Google Ads a Sabadell: el que la campanya intel·ligent decideix per tu

Posem una fisioterapeuta amb consulta a la Creu Alta. Obre un compte de Google Ads, segueix els passos que li va proposant la pantalla i en quinze minuts té una campanya publicant-se: un anunci, tres temes de paraula clau («fisioteràpia», «fisioterapeuta» i «rehabilitació») i un radi al voltant de la consulta. Al cap d'un mes ha pagat 160 clics i l'han trucada cinc persones. A l'informe d'ubicacions hi surten clics de Terrassa, de Sant Cugat i de Barcelona; al de termes de cerca, «massatges», «curs de fisioteràpia» i «fisioterapeuta feina». La campanya no està espatllada. Funciona exactament com Google ha dissenyat la campanya intel·ligent, i d'això va aquest article: què decideix per tu, quan et n'hi ha prou i què canvia quan portes Google Ads a Sabadell amb una campanya muntada per al teu negoci.

Google Ads a Sabadell: dues maneres d'anunciar-se

Google Ads treballa de dues maneres. En el mode intel·ligent només es poden crear campanyes intel·ligents, que Google presenta com la solució per a empreses petites: segons la seva comparació de les campanyes intel·ligents amb altres tipus de campanya, es creen en quinze minuts i després demanen molt poca gestió. En el mode expert hi ha totes les altres, entre elles la campanya de cerca de sempre, en què tries cada paraula clau, com es fan les ofertes i on es publica l'anunci.

Totes dues cobren per clic i totes dues poden portar clients. Canvia qui decideix. A la intel·ligent decideix Google amb el poc que li expliques quan la crees; a la de cerca decideixes tu, o qui et porti el compte, mirant les dades cada setmana. Si vas obrir el compte com a compte de campanyes intel·ligents, l'ajuda de Google indica que pots passar al mode expert quan vulguis.

A Sabadell aquesta elecció pesa més que en un poble. Segons l'Idescat, la ciutat tenia 224.589 habitants el 2025 i, el setembre del 2026, 14.635 afiliacions al règim d'autònoms, la majoria en serveis. Són molts negocis petits que competeixen per les mateixes cerques: fisioteràpia, gestoria, acadèmia, reformes, servei de manyà. Amb la competència a tres carrers, el que la campanya decideix sola s'acaba notant en el que pagues per cada client.

Què decideix per tu la campanya intel·ligent

La campanya intel·ligent demana poca cosa: un anunci, uns temes de paraula clau, una zona i un pressupost. La resta la resol Google. Aquestes són les decisions que queden del seu costat, segons l'ajuda de Google sobre com funcionen les campanyes intel·ligents i la seva comparació amb les altres campanyes.

On surt l'anunci. A la Cerca de Google, a Google Maps, a YouTube, a Gmail i a webs associats a Google, de manera automàtica. Qui no vulgui aparèixer a la Xarxa de Display o als partners de cerca ho ha de demanar a l'equip d'assistència de Google Ads. En una campanya de cerca, en canvi, tries tu les xarxes a la configuració.

Amb quines cerques. Tu dones els temes i Google genera les paraules clau a partir d'aquests. Un tema val per diverses cerques semblants: a l'exemple de l'ajuda, el tema «fleca» fa que l'anunci pugui sortir a qui cerca «fleca a prop», «fleca local» o «pastisseria». Google recomana no passar de set a deu temes, perquè amb més l'anunci acaba en cerques menys rellevants.

Quines cerques queden fora. Hi ha els temes de paraula clau negativa, però l'ajuda avisa que no concorden amb les variants semblants: l'anunci pot continuar sortint en cerques semblants a les que has exclòs.

A quina pàgina arriba el clic. Una campanya intel·ligent admet una sola pàgina de destinació. Si el teu web té una pàgina per a cada tractament, l'anunci de «sòl pelvià» i el de «fisioteràpia esportiva» aterren a la mateixa.

Quant pagues per cada clic. Les ofertes es gestionen soles, per aconseguir el màxim de clics o de trucades amb el teu pressupost. En una campanya de cerca tries l'estratègia; a la intel·ligent no hi ha res a triar.

Què diu l'anunci. A més del teu, Google crea i prova anuncis alternatius amb la informació del teu negoci i el contingut del teu web, i pot canviar els teus títols pel nom, el telèfon o l'adreça. Amb el temps es publiquen més els que responen millor.

Cap d'aquestes decisions no és dolenta per si mateixa. El que passa és que són les que mouen més diners, i a la campanya intel·ligent les descobreixes després, al tauler, quan ja s'han pagat.

Google Ads a Sabadell i el mapa: per què el teu anunci surt a Terrassa

A la campanya intel·ligent la zona es tria amb un radi al voltant del negoci o amb codis postals, ciutats o regions, i es poden excloure ubicacions. El que no es veu quan la crees és a qui arriba. Segons l'ajuda de Google, l'anunci es mostra a qui és en aquestes ubicacions, a qui hi sol ser i a qui hi mostra interès, per exemple perquè les escriu quan cerca. A l'exemple que posa Google, una clínica dental de Madrid amb un radi de 25 quilòmetres també surt a qui cerca «dentista a Madrid», sigui on sigui.

Porta-ho a Sabadell. Terrassa i Sant Cugat queden a menys de deu quilòmetres en línia recta, i el centre de Barcelona, a menys de vint. Un radi de 25 quilòmetres com el de l'exemple cobreix tot això i força més. I encara que tanquis el radi, qui escrigui «fisioterapeuta Sabadell» des de Barcelona pot veure l'anunci. A alguns negocis ja els va bé, perquè reben gent de tota la comarca. A una consulta on la gent ve a peu, són clics que no acaben en cita.

La zona d'una campanya de Google Ads a Sabadell: ciutat, codis postals o radi

Si continues a la campanya intel·ligent, obre l'informe d'ubicacions, que ordena les zones per clics i per despesa, i exclou les que no et porten clients. Si passes a una campanya de cerca, tens a més l'opció «presència», que mostra l'anunci només a qui és o sol ser a la zona triada. Per a un negoci de servei local sol n'hi ha prou amb Sabadell i els municipis del voltant on de debò atens, com Sant Quirze del Vallès, Barberà del Vallès o Castellar del Vallès, en lloc d'un cercle gran dibuixat per si de cas. Com acotar encara més, per codis postals, ho expliquem a Google Ads a Barcelona.

Quan et n'hi ha prou amb la campanya intel·ligent

A alguns negocis la campanya intel·ligent els va bé. Solen compartir tres coses: venen un servei o molt pocs, el pressupost és petit i no hi ha ningú que pugui mirar el compte cada setmana. Una fleca de barri que vol sortir quan algú cerca «pastisseria» a prop, o un taller que només fa una cosa, poden viure tranquils amb ella.

Si et quedes a la intel·ligent, aquests hàbits marquen la diferència:

• Pocs temes. Limita'ls al que vens i no passis de set a deu, com recomana Google.
• L'informe de termes de cerca, cada setmana. El que no tingui res a veure amb tu, com «feina», «curs» o «gratis», passa-ho a temes negatius des del mateix informe.
• L'informe d'ubicacions, cada mes. Exclou els municipis que només gasten.
• Una programació d'anuncis. Les campanyes intel·ligents permeten triar dies i hores: anuncia't quan algú pugui agafar el telèfon.
• Pauses de temporada. Si tanques a l'agost, la campanya es pot posar en pausa i programar perquè torni sola.

Què canvia amb una campanya de cerca en el mode expert

En una campanya de cerca les decisions que prenia Google passen a les teves mans, i això es paga en temps: algú ha de revisar el compte cada setmana. A canvi, segons la comparació que publica Google, tries les paraules clau i la seva concordança, l'estratègia d'oferta i les xarxes on surt l'anunci, pots tenir diverses pàgines de destinació a la mateixa campanya i veus informes per grup d'anuncis, per anunci, per paraula clau i per terme de cerca.

Paraules clau amb la seva concordança

Cada paraula clau porta el seu tipus de concordança. La concordança exacta, entre claudàtors, és la que dona més control: l'anunci surt en cerques amb el mateix significat. La de frase, entre cometes, obre una mica més. L'ampla, la que s'aplica si no indiques res, arriba a cerques relacionades encara que no tinguin el significat directe de la paraula, i Google aconsella fer-la servir amb ofertes automàtiques. Per a la fisioterapeuta, [fisioteràpia sòl pelvià sabadell] i «fisioterapeuta esportiu» són dues paraules diferents, cadascuna amb la seva oferta, el seu anunci i la seva pàgina.

Les paraules clau negatives s'afegeixen una a una, a la campanya o en llistes que serveixen per a diverses campanyes. Són les que tallen els clics de qui busca feina, cursos o coses gratis. Per on se sol escapar aquests diners ho tens a Google Ads gasta i no ven.

L'estratègia d'oferta, segons les dades que tinguis

Amb una campanya nova, sense conversions mesurades encara, l'ajuda de Google suggereix la maximització de clics: li dones un pressupost diari mitjà i busca el màxim de clics amb aquest pressupost. Admet un límit de cost per clic per a tota la campanya, que les primeres setmanes evita ensurts. Quan ja comptes trucades, missatges de WhatsApp i formularis com a conversions, pots passar a la maximització de conversions, que gasta el pressupost buscant el màxim de contactes. Per a això Google demana que el seguiment de conversions estigui ben configurat i que aquestes accions estiguin marcades com a principals. Tingues en compte que a Europa Google només veu les conversions de qui accepta les galetes; ho expliquem a Consent Mode de Google.

Passar al mode expert sense començar de zero

Segons l'ajuda de Google, pots passar al mode expert en qualsevol moment. Abans de muntar la campanya nova, treu-li a la intel·ligent el que ja sap:

Els termes que van portar trucades. De l'informe de termes de cerca en surten les primeres paraules clau, en concordança exacta o de frase.

Els que només van gastar. Són la teva primera llista de paraules clau negatives.

Les zones. L'informe d'ubicacions diu des d'on van arribar els clics que van acabar en cita i des d'on no.

Les hores. Si les trucades es concentren al matí, la programació de la campanya nova comença per aquí.

Amb això es munta una campanya de cerca amb un grup d'anuncis per servei, cadascun amb la seva pàgina. Quan la nova ja s'estigui publicant, es posa en pausa la intel·ligent perquè totes dues no es reparteixin el pressupost ni les mateixes cerques.

Com ho muntem per a un negoci d'aquí

Per a un negoci de servei local de Sabadell, el punt de partida sol ser aquest:

• Una campanya de cerca, al principi només a la Cerca de Google, amb un grup d'anuncis per servei i cadascun apuntant a la seva pàgina.
• La zona: Sabadell i els municipis on atens, amb l'opció «presència».
• Anuncis en català i en castellà. Des del setembre del 2026 les campanyes de cerca ja no tenen configuració d'idioma i cada anunci surt en l'idioma en què està escrit; ho expliquem a Google Ads a Girona.
• Les conversions que importen: trucades, missatges de WhatsApp i formularis, una per cada clic.
• Revisió setmanal dels termes de cerca durant el primer mes, per netejar aviat el que no serveix.

En Jordi prepara la campanya i el pla del primer mes, l'Izan munta la mesura i comprova que cada trucada i cada missatge es compten, i si cal una pàgina per servei, la fa l'Ivan.

Quant invertir en Google Ads a Sabadell

No hi ha una xifra que serveixi per a tothom, però sí un compte que pots fer amb números rodons. Posem que un pacient nou li deixa a la fisioterapeuta 150 € de marge al llarg del tractament i que, de cada tres persones que truquen, una acaba venint. Pot pagar com a molt 50 € per trucada. Si truca una de cada deu visites que arriben de l'anunci, el sostre és de 5 € per clic. Per sobre d'això, cada pacient li costa més del que li deixa.

Amb aquest sostre es decideix el pressupost. Si vol vuit trucades al mes i cadascuna li surt, de mitjana, per la meitat del màxim, són uns 200 € al mes en anuncis. El més assenyat és començar amb un servei i una zona, mirar què passa el primer mes i ampliar amb dades.

Cinc coses que veiem en campanyes intel·ligents

• Massa temes. Quinze o vint temes per «sortir a tot arreu», i l'anunci acaba en cerques que no són del teu negoci.
• Ningú obre l'informe de termes de cerca. Mesos pagant per «curs» i per «feina».
• Un radi gran per si de cas. Des de Sabadell, en pocs quilòmetres hi entren Terrassa, Sant Cugat i Barcelona.
• La pàgina d'inici per a tot. L'anunci promet un servei concret i el clic aterra en una portada genèrica.
• Mesurar només clics. Sense trucades ni formularis comptats, no hi ha manera de saber què et porta clients.

Quant costa que et portem Google Ads a Sabadell

La gestió de les campanyes de Google Ads i Meta Ads va dins de dos dels plans publicats als nostres preus:

• Presència Mitjana, 750 € al mes: gestió de campanyes, cinc articles al mes al teu web i cinc a la teva fitxa de Google, resposta a totes les ressenyes i posicionament a les IA.
• Presència Avançada, 1.500 € al mes: el mateix amb set articles a cada lloc i dues publicacions al mes a les teves xarxes socials.

Tot més IVA, sense cost d'alta i sense permanència: es factura mes a mes i es pot aturar avisant amb trenta dies. La inversió en anuncis va a part, directa a Google, amb la teva targeta i al teu nom, i no hi posem marge. Tot el que muntem queda als teus comptes: si un dia te'n vas, t'ho emportes. Què inclou cada pla ho tens a màrqueting digital.

Google Ads a Sabadell, des del Palau Firal

Som tres socis i treballem al Palau Firal de Sant Antoni de Calonge, amb negocis de la província de Girona i de Barcelona. Amb el Vallès treballem en remot i ens veiem en persona quan cal. Si abans de pagar per clics vols veure què pots aconseguir sense anuncis, ho tens a màrqueting digital a Sabadell.

Si ja tens una campanya intel·ligent, envia'ns per WhatsApp una captura dels termes de cerca i de les ubicacions de l'últim mes. Et diem què t'està costant diners sense portar-te clients i si et convé continuar en el mode intel·ligent o passar a l'expert, sense compromís. També ens pots escriure des del formulari de contacte.