Canibalització SEO: quan les teves pàgines competeixen entre elles

Posem una empresa de reformes de Sant Cugat amb tres pàgines que parlen de reformar un bany: la del servei, un article del blog de fa dos anys sobre el que costa i una pàgina que es va fer per a una campanya de primavera. Qui cerca «reforma de bany a Sant Cugat» no en troba cap de les tres a la primera pàgina. A Search Console es veu que, per a aquesta cerca, de vegades surt l'article, d'altres la pàgina de la campanya i gairebé mai la del servei, que és la que té el formulari. Això és la canibalització SEO: les teves pròpies pàgines es treuen el lloc les unes a les altres.

Què és la canibalització SEO

Hi ha canibalització SEO quan dues o més pàgines d'un mateix web intenten posicionar-se per a la mateixa cerca i responen a la mateixa necessitat. En lloc d'una pàgina forta, en tens unes quantes a mitges: els enllaços que reps es reparteixen entre elles, cada text es queda curt i Google ha de triar quina ensenya.

I no les ensenyarà totes. A la seva guia dels sistemes de classificació (en castellà), Google explica que el seu sistema de diversitat de llocs fa que els primers resultats no mostrin, en general, més de dues pàgines del mateix lloc, perquè cap web no acapari la cerca. Tenir cinc pàgines sobre el mateix no et dona cinc oportunitats. Com a molt te'n dona dues, i el normal és que en surti una.

Google no castiga un web per tenir pàgines semblants. La seva guia d'iniciació al SEO diu que el contingut duplicat no infringeix les seves polítiques contra l'spam, tot i que pot donar una mala experiència a qui visita el web i fer que els cercadors malgastin temps de rastreig. El que perds és força: el que podria sumar en una sola pàgina es divideix entre unes quantes.

Com es nota

Hi ha senyals que es repeteixen d'un web a l'altre:

• La pàgina que surt no és la que vols. Cerques el teu servei i apareix un article antic del blog, sense preus ni botó de contacte.
• La posició puja i baixa sense motiu aparent. Una setmana ets a la cinquena posició i la següent a la catorzena, i cada vegada amb una URL diferent.
• Diverses pàgines amb títols gairebé iguals. «Reformes de banys», «Reforma de bany completa», «Reformar el bany: preu». Si et costa explicar en què es diferencien, a Google també li costarà.
• Cap no passa de la segona pàgina en una cerca en què el teu negoci hauria de ser a dalt.

Com detectar la canibalització SEO a Search Console

L'eina gratuïta de Google per al teu web té el que cal a l'informe de Rendiment. Si no l'has obert mai, comença per la nostra guia de Google Search Console. Després:

Tria un període llarg. Els últims tres mesos, o sis si el teu web rep poques visites, perquè hi hagi prou dades.

Filtra per la cerca que t'importa. Afegeix un filtre de consulta amb les paraules clau, per exemple «reforma bany», i passa a la pestanya Pàgines.

Compta les URL. Si en surten dues o més amb impressions per a aquesta cerca i cap no destaca, tens un cas. Si una s'ho emporta gairebé tot i l'altra amb prou feines treu el cap, no hi ha gaire res a arreglar.

Fes la prova a l'inrevés. Filtra per una pàgina i mira a la pestanya Consultes per a quines cerques apareix. De vegades descobreixes que un article del blog surt en cerques de gent que vol contractar, i aquestes li toquen a la pàgina del servei.

Un detall de l'ajuda de Search Console: si dues pàgines teves surten alhora en una cerca, al gràfic compten com una sola impressió, mentre que a la pestanya Pàgines les veus cadascuna per separat.

Quan no hi ha canibalització

Que dues pàgines comparteixin paraules no vol dir que competeixin. El que compta és el que vol qui cerca:

• «Quant costa reformar un bany» ho cerca algú que s'està informant, i «reforma de bany a Sant Cugat», algú que vol demanar pressupost. Un article per a la primera cerca i la pàgina del servei per a la segona poden conviure, sempre que l'article enllaci al servei.
• Una pàgina de reformes de bany i una altra de reformes de cuina són serveis diferents encara que totes dues diguin «reforma».
• Si dues pàgines teves surten juntes a dalt per a la mateixa cerca, no hi ha res a arreglar: ocupes dos llocs en comptes d'un.

Les pàgines per ciutat, el cas més habitual

És la temptació de gairebé tots els negocis que treballen en una zona àmplia: una pàgina per a «lampista a Girona», una altra per a «lampista a Salt» i una altra per a «lampista a Figueres», amb el mateix text i el nom del poble canviat. A més de competir entre elles, s'assemblen molt al que Google descriu com a spam. A les seves polítiques contra l'spam (en castellà), entre els exemples d'abús de pàgines porta hi ha tenir diverses pàgines orientades a regions o ciutats concretes que porten els usuaris a una mateixa pàgina, i crear pàgines molt semblants que responen més als resultats de cerca que a una estructura clara. A l'apartat de l'excés de paraules clau també cita els blocs de text que enumeren les ciutats on una pàgina es vol posicionar.

Una pàgina per ciutat té sentit quan hi ha alguna cosa pròpia a explicar de cada lloc: feines fetes allà, el que tardes a arribar-hi o el que canvia d'un municipi a l'altre. Si no n'hi ha, és millor una sola pàgina per servei que expliqui bé la zona que cobreixes, explicada amb naturalitat i no com una llista de pobles.

Com arreglar la canibalització SEO

Hi ha tres sortides, segons el cas. Cap no comença per esborrar pàgines.

Fusionar i redirigir

Si dues pàgines diuen gairebé el mateix, ajunta el millor de totes dues a la que tingui més visites o més enllaços i redirigeix l'altra amb una redirecció 301. A la seva guia sobre URL duplicades (en castellà), Google diu que una redirecció és un senyal clar que la destinació ha de ser la pàgina canònica, la que ensenya als resultats. Així no perds els enllaços que apuntaven a la pàgina antiga ni deixes un error 404 a qui hi arribi per ells.

Diferenciar cada pàgina

Si totes dues pàgines tenen raó de ser, separa'n els papers. A l'exemple de les reformes, l'article del blog es pot centrar en el que costa reformar un bany i acabar amb un enllaç a la pàgina del servei. La pàgina del servei és la que parla de Sant Cugat, de terminis i del pressupost. Els enllaços interns, amb un text que digui on porten, ajuden Google a entendre quina és la principal de cada tema; ho expliquem a enllaçat intern.

Marcar la pàgina canònica

Quan han d'existir versions gairebé iguals d'una pàgina, com una fitxa de producte en dos colors o una URL amb paràmetres de campanya, l'etiqueta rel="canonical" diu a Google quina és la principal. Google la considera un senyal clar, igual que la redirecció, i desaconsella fer servir noindex perquè una pàgina no es triï com a canònica, perquè la treu del tot de la Cerca.

Abans de tocar res

• Apunta què porta cada pàgina: clics, impressions i les cerques per les quals surt.
• Mira quins enllaços rep. L'informe d'Enllaços de Search Console ensenya les pàgines del teu web més enllaçades des d'altres webs. La que en tingui més sol ser la que es queda.
• Fes la llista de redireccions: quina URL antiga va a quina URL nova, una per una. No les enviïs totes a la portada: qui arriba des d'un enllaç antic buscava això, no la teva pàgina d'inici.
• Canvia els teus enllaços interns perquè apuntin a la pàgina que es queda. Google recomana enllaçar a la URL canònica i no a la duplicada.
• Actualitza el mapa del lloc perquè porti la pàgina bona i no la redirigida.

Després, deixa passar unes setmanes i torna a l'informe de Rendiment amb el mateix filtre. Si ha funcionat, veuràs una sola URL per a aquesta cerca.

Que no torni a passar

Abans de publicar, mira si ja ho tens

Abans d'escriure un article o de crear una pàgina nova, busca si ja n'hi ha una altra que respongui al mateix. Si n'hi ha, sovint surt més a compte ampliar-la que començar de zero. Tenir més articles no ajuda si es trepitgen entre ells.

Un mapa de cerques contra la canibalització SEO

N'hi ha prou amb un full de càlcul amb dues columnes: cada cerca important i la pàgina que l'atén. Una cerca, una pàgina. Quan sorgeixi una idea nova, si la cerca ja té pàgina, la idea va a aquesta pàgina. Al nostre servei d'Articles web, abans d'escriure mirem què es busca al teu sector i a la teva zona, i cada text porta la seva paraula clau al titular i als encapçalaments i enllaços interns cap a les teves pàgines de servei. Així cada article empeny cap a la pàgina que ven en lloc de treure-li el lloc.

Si vols que mirem el teu web

Revisar l'estructura, els errors i la indexació del teu web és part del nostre servei de posicionament SEO. Va amb pressupost tancat i per escrit, després d'una primera conversa sense compromís.

Si a més vols contingut nou cada mes sense que un article li tregui el lloc a un altre, els plans de Presència van de 400 € al mes, amb tres articles mensuals al teu web i tres a la teva fitxa de Google, a 1.500 €. El teu Web, amb deu subpàgines i un article al mes, costa 200 €. Tot més IVA i sense permanència; ho tens a preus.

Envia'ns l'enllaç del teu web i la cerca per la qual t'agradaria sortir, i et direm si tens pàgines que es trepitgen. També ens pots escriure des del formulari de contacte.