Meta Ads a Girona: el teu anunci, per a qui pot venir

Imagina un estudi de pilates de Montilivi que decideix anunciar-se a Instagram. Obre l'Administrador d'anuncis de Meta, escriu «Girona» com a ubicació, hi posa sis euros al dia i deixa la campanya dues setmanes. Arriben missatges, menys dels que esperava, i quan desglossa els resultats per regió hi apareix gent de Barcelona, de Madrid i de València. Ningú no s'ha equivocat en escriure la ciutat: en triar-la, Meta deixa marcada de sèrie una casella que amplia el públic a persones de tota Espanya amb algun interès per Girona. Per a un estudi de barri són diners que se'n van fora; per a un hotel del Barri Vell pot ser just el que busca. Decidir si es deixa o es treu és el primer a Meta Ads a Girona, i no és l'únic que ve configurat de fàbrica.

Què és Meta Ads i què canvia a Girona

Meta Ads és el sistema d'anuncis de Meta. Des d'un mateix compte, l'Administrador d'anuncis, es publiquen anuncis a Instagram, a Facebook i a la resta d'aplicacions de l'empresa, també anuncis que en prémer-los obren una conversa de WhatsApp. És el que gairebé tothom anomena publicitat a Instagram i Facebook. Si és la primera vegada que t'ho planteges, a publicitat a Instagram i Facebook: quant invertir de debò expliquem com funciona, quin objectiu triar i amb quant començar. Aquí anem al que canvia quan el negoci és a Girona.

Girona té 108.352 habitants segons l'Idescat, amb dades del 2025, i el Gironès, 208.967. És un mercat petit si el compares amb Barcelona, i això es nota de dues maneres quan fas Meta Ads a Girona. D'una banda, el públic s'acaba abans: amb poc pressupost, en unes setmanes l'anunci ja li ha sortit diverses vegades a gairebé tothom que el podia veure. De l'altra, no tothom que passa el dia a Girona hi viu.

Veïns i visitants: quanta gent de fora hi ha a Girona

L'Idescat ho mesura amb la seva estimació de població estacional de Girona, que compta qui és a la ciutat sense viure-hi i descompta els veïns que passen temps fora, tot convertit en persones a temps complet durant un any. El 2024, amb dades provisionals, la ciutat va tenir de mitjana l'equivalent a 25.251 persones de fora presents cada dia, i li van faltar 11.173 veïns. El saldo deixa Girona amb un 13,2 % més de gent que de residents, i la xifra ha pujat cada any des del 2021. També ho expliquem a màrqueting digital a Girona, perquè explica per què aquí tants negocis van plens.

Per als teus anuncis, això divideix els clients en dos grups. Uns viuen aquí i et necessiten tot l'any: la fisioterapeuta, l'acadèmia, el taller, la perruqueria. Uns altres hi vénen: qui entra a treballar des de Salt o des de Banyoles, l'estudiant que ve a classe des del seu poble, la parella que puja de Barcelona a passar el dissabte o la família que ve de la costa a comprar. Cada grup demana una configuració diferent a Meta Ads.

Meta Ads a Girona: la casella que envia l'anunci fora

Quan al conjunt d'anuncis tries una ciutat o una regió, Meta deixa activada per defecte una opció que en castellà es diu «Llegar a más personas con probabilidades de responder a tus anuncios» (en anglès, «Reach more people likely to respond to your ads»). Ho explica a la seva ajuda sobre com arribar a persones interessades en les ciutats i regions que has seleccionat, que no és disponible en català. A més de qui viu a Girona, hi ha estat fa poc o hi va sovint, l'anunci s'ensenya a gent amb interès per la ciutat: qui ha buscat a Marketplace coses relacionades amb Girona, ha interactuat amb anuncis o pàgines d'aquí, té amics que viuen a la ciutat o viu en un poble proper. Només hi entra gent que viu al mateix país, en aquest cas Espanya.

Meta diu que així pot baixar el cost per resultat, perquè el sistema té més gent on triar. La pregunta és si aquesta gent et serveix a tu.

Quan deixar-la marcada

Si els teus clients vénen de fora, la casella treballa a favor teu. La mateixa ajuda de Meta posa com a exemples els viatges, l'oci, el comerç i els restaurants. A Girona encaixa amb un allotjament, un restaurant del Barri Vell, una botiga de productes de la zona, una visita guiada o un concert: qui viu a Barcelona i pensa venir un cap de setmana és el teu públic, encara que avui no sigui aquí.

Quan treure-la

Si el que vens només ho compra qui viu a prop, la casella et fa pagar impressions que ningú no pot aprofitar. La persona de Madrid amb amics a Girona no s'apuntarà a les teves classes de pilates ni et portarà el cotxe al taller. Meta recomana desactivar-la si només vols arribar a qui viu a la zona, hi ha estat fa poc o hi va sovint, i en sectors amb límits estrictes d'ubicació, com el sanitari. En una clínica, una acadèmia, una gestoria o un gimnàs de Girona, la traiem gairebé sempre.

La zona: la ciutat, un radi o el Gironès

La casella és una part; l'altra és quina zona dibuixes. L'Administrador d'anuncis permet triar ciutats, províncies, codis postals o un punt al mapa amb un radi al voltant, i cada vegada que tries un lloc proposa un radi per defecte que convé revisar. Si tries la ciutat, pots moure aquest radi o marcar l'opció de només la ciutat actual perquè l'anunci no surti de Girona. Amb un codi postal o una província el radi no es pot tocar: compta la zona sencera.

Per a un negoci de barri sol funcionar un marcador a la porta del local amb un radi de pocs quilòmetres: des del centre, Salt queda a uns dos quilòmetres i mig i Sarrià de Ter, a quatre. Si els teus clients vénen de tota la comarca, el Gironès sencer o un radi més gran. El que no convé és deixar «Girona» amb el radi que ve posat i la casella marcada, sense mirar a qui li estàs pagant l'anunci.

Dos avisos de la mateixa Meta. La ubicació no és exacta al cent per cent, així que algun missatge t'arribarà de fora de la zona encara que ho hagis configurat bé. I el radi no inclou altres països encara que al mapa el cercle travessi la frontera: cada país s'ha d'afegir a part, cosa que a Girona té la seva importància.

Si el teu client ve de França

La casella d'abans només busca gent que viu a Espanya, i el radi s'atura a la frontera. Si una part dels teus clients ve del Rosselló o de més amunt a passar uns dies, afegeix França, o la regió francesa que t'interessi, com una altra ubicació. I escriu aquest anunci en francès: el text pensat per al veí de Girona no li diu gaire cosa a qui viu a Perpinyà.

En català, en castellà o en totes dues llengües

A l'audiència també es pot limitar per idioma, però a Girona el normal és no fer-ho: aquí es viu en català i en castellà, i un filtre així pot deixar fora gent que t'entén perfectament. Funciona millor escriure l'anunci en la llengua en què et parlen els teus clients, o preparar-ne dues versions si atens en totes dues. Com es fa al web ho expliquem a web en català i castellà, i què passa amb els idiomes a les cerques, a Google Ads a Girona.

En una ciutat petita et veuen sempre els mateixos

A l'informe de cada campanya hi ha una columna que a Girona s'ha de mirar més que a Barcelona: la freqüència, el nombre mitjà de vegades que cada persona ha vist el teu anunci. Meta la calcula dividint les impressions entre l'abast, i explica que es pot quedar en una o dues vegades per conjunt d'anuncis o ser molt més alta, segons el pressupost, la mida del públic i el calendari. També avisa del que passa quan puja: si el rendiment baixa a mesura que augmenta la freqüència, el públic s'està saturant i convé canviar el contingut o la segmentació.

Amb un radi de pocs quilòmetres el públic és petit i la saturació arriba aviat. Per això preparem des del principi tres o quatre versions de l'anunci, com una foto del producte, un vídeo curt o l'opinió d'un client, i les anem canviant abans que es gastin. Si hi surt algú, primer el seu permís per escrit, com expliquem a fotos amb persones: permisos i drets d'imatge. I millor fotos teves, del teu local i de carrers que es reconeixen, que una imatge de banc que podria ser de qualsevol ciutat.

El que decideix Meta i el que decideixes tu

Meta ofereix l'audiència d'Advantage+, en què el sistema busca pel seu compte qui creu que respondrà. Convé saber quins ajustos són un límit i quins només una pista. Segons la seva ajuda sobre els controls i els suggeriments d'audiència:

• Són límits la ubicació, l'edat mínima, les audiències que exclous i els idiomes. L'anunci no en surt, tret que estigui marcada la casella d'arribar a més persones.
• Són suggeriments l'edat, el gènere, els interessos i les audiències que inclous. Meta ensenya l'anunci a qui hi encaixa i també a altra gent si creu que respondrà. L'exemple és seu: si suggereixes dones, l'anunci pot arribar també a homes.

Si arribar a un públic concret t'importa més que el cost per resultat, aquests suggeriments es poden convertir en límits. En la majoria de negocis de Girona n'hi ha prou de fixar bé la zona i l'edat mínima i deixar que Meta busqui a dins.

Si anuncies pisos o ofertes de feina

Alguns anuncis tenen a Meta regles pròpies, les categories d'anuncis especials: habitatge, ocupació i productes i serveis financers. Des del 7 de desembre de 2021, qui vol arribar a gent d'Europa amb anuncis d'habitatge, ocupació o crèdit ho ha de declarar en crear la campanya. Ho explica l'ajuda de Meta sobre com triar una categoria d'anunci especial.

A canvi, el públic es retalla. No es pot triar l'edat, que va fixa de 18 a més de 65 anys, ni el gènere, ni fer servir codis postals, ni excloure zones, ni crear audiències similars. I segons la documentació de Meta per a desenvolupadors, a Europa la ubicació ha de cobrir com a mínim 15 quilòmetres al voltant de qualsevol ciutat, adreça o marcador que triïs.

A Girona això afecta de ple dos sectors. Una immobiliària de l'Eixample no pot ensenyar els seus pisos només al seu barri: un cercle de 15 quilòmetres al voltant de Girona ja inclou Salt, Sarrià de Ter, Celrà o Cassà de la Selva. I el restaurant que busca cambrers per a l'estiu ha de declarar la campanya com a ocupació i no la pot adreçar a una franja d'edat. En aquests casos el filtre l'ha de fer el text de l'anunci: el barri, el preu, l'horari o els requisits, ben clars des de la primera línia.

Un cas a part: des de l'octubre del 2025, Meta no permet anuncis sobre temes socials, eleccions o política a la Unió Europea.

El calendari de Girona als teus anuncis

Hi ha setmanes en què Girona canvia de públic. Al maig, amb Temps de Flors, el Barri Vell s'omple de visitants. A final d'octubre arriben les Fires de Sant Narcís (el 2026, del 23 d'octubre a l'1 de novembre). Després vénen el Nadal, les rebaixes i l'estiu, quan molta gent passa per Girona camí de la Costa Brava. Un anunci pensat per a aquestes dates ha d'estar a punt abans que comencin.

Meta revisa cada anunci abans de publicar-lo i, segons la seva ajuda sobre la programació, aquesta revisió sol trigar com a molt 24 hores, tot i que de vegades s'allarga. Per tant, convé crear-lo amb dies de marge i posar-li data d'inici i de final. També es pot programar la data i l'hora en què s'entrega: un restaurant pot anunciar el menú del dia només al matí. Meta avisa que controla quan entrega l'anunci, no quan es veu, així que algú se'l pot trobar uns minuts després de l'hora que hi vas posar.

Que l'anunci acabi en una conversa

Per a un negoci local, el que més rendeix sol ser que la gent t'escrigui. Meta permet anuncis que en prémer-los obren un xat de WhatsApp amb el teu negoci, amb un primer missatge ja escrit, sempre que el número estigui connectat a la pàgina de Facebook. Com deixar WhatsApp a punt ho expliquem a WhatsApp Business: què canvia i com es munta.

El que decideix si aquest missatge acaba en venda és el que trigues a contestar. Si l'anunci funciona un dissabte i ningú no respon fins dilluns, has pagat un contacte que se n'ha anat a un altre lloc; per què importa tant ho expliquem a quant trigues a contestar un client. Si prefereixes que et deixin les seves dades, el clic pot anar a una pàgina feta per a la campanya, una landing page amb el botó de WhatsApp i un formulari.

Com saber si Meta Ads et porta clients a Girona

L'informe de Meta ensenya impressions, clics, missatges i cost per resultat, però el número que importa és un altre: quants d'aquests contactes acaben comprant. Per saber-ho cal comptar els missatges de WhatsApp, les trucades i els formularis que arriben dels anuncis i preguntar a cada client nou com t'ha conegut. Ho expliquem a com saber d'on venen els teus clients.

Si l'anunci porta al teu web, el píxel de Meta només es pot carregar quan la persona accepta les galetes de publicitat, així que una part de les visites no quedarà mesurada. I no esperis que tot quadri amb Google Analytics: Meta avisa que els seus informes d'ubicació poden no coincidir amb els d'altres eines, perquè cadascuna mesura el lloc a la seva manera.

Quant costa Meta Ads a Girona amb nosaltres

La gestió de Meta Ads a Girona, juntament amb la de Google Ads, va dins de dos dels plans que tens als nostres preus:

• Presència Mitjana, 750 € al mes: hosting d'alt rendiment, migració, 15 bústies de correu, cinc articles al mes al teu web i cinc a la teva fitxa de Google, resposta a totes les ressenyes, posicionament GEO i la gestió de Google Ads i Meta Ads.
• Presència Avançada, 1.500 € al mes: el mateix amb set articles al mes al web i set a la fitxa, 25 bústies i dues publicacions al mes a les teves xarxes socials.

Els preus són més IVA, es facturen mes a mes i no hi ha permanència: per deixar-ho n'hi ha prou d'avisar amb trenta dies, i no es cobra alta. La inversió en anuncis va a part i directa a Meta, amb la teva targeta i al teu nom. No la toquem ni hi posem marge, així que sempre saps quina part és publicitat i quina part és la nostra feina. Si només et falta una pàgina on enviar el clic, La teva Landing costa 100 € al mes més IVA, amb el hosting inclòs.

Quant invertir en anuncis ho decideixes tu. En una ciutat de la mida de Girona i amb un radi petit, no calen gaires diners perquè l'anunci li surti diverses vegades a la mateixa gent, i per això sol rendir més canviar-lo a temps que apujar el pressupost. Les campanyes formen part del nostre servei de màrqueting digital, juntament amb el posicionament a Google, el contingut i les xarxes.

Meta Ads a Girona amb un equip petit

Som tres socis i treballem des del Palau Firal de Sant Antoni de Calonge. Les campanyes les porta Jordi, que decideix què es diu, com es veu i on es posen els diners, i és qui t'ensenya els números quan toca revisar-los. La mesura la munta Izan: abans de llançar res, deixa clar què comptem com a client i d'on ve. Parles amb qui fa la feina, no amb un comercial.

Si vols saber si et compensa anunciar-te a Instagram, envia'ns per WhatsApp l'enllaç al teu perfil i explica'ns qui és el teu client i d'on ve. Et diem com muntaríem la campanya i si Meta Ads és el primer o et convé començar per una altra cosa, sense compromís. També ens pots escriure des del formulari de contacte.