Un web pot ser impecable per fora i no aparèixer a Google. L'auditoria SEO serveix per saber per què i, sobretot, per saber què tocar primer.
Hi ha una escena que es repeteix cada pocs mesos. Una empresa es gasta una fortuna a refer el web, queda preciós, i mig any després continua sense entrar-hi ningú des de Google. Ningú no es va aturar a mirar si el cercador podia llegir-lo, si els textos responien al que la gent escriu o si hi havia tres versions de la mateixa pàgina competint entre elles. Això és el que fa una auditoria SEO: aixecar el capó abans de continuar gastant.
Una auditoria SEO és una revisió ordenada de tot allò que influeix en el fet que el teu web surti o no surti als cercadors: la part tècnica, els continguts, els enllaços i les dades que ja estàs generant sense mirar-les. No és una llista d'errors treta d'una eina. Això ho treu qualsevol en cinc minuts i no canvia res.
El valor és en el que ve després: decidir quins d'aquests errors et costen visites de debò, quins són igual i en quin ordre convé arreglar-los. La diferència es nota a l'entrega. Un escaneig automàtic et deixa 340 incidències i et deixa on eres. Una anàlisi amb criteri et diu sis coses, en aquest ordre, i què pots esperar de cadascuna.
La feina se sol partir en quatre blocs. No són compartiments estancs —una errada tècnica acaba espatllant el contingut— però ajuda a ordenar la feina.
Aquí hi ha el més avorrit i el que es trenca més sovint. Si l'arxiu robots.txt bloqueja carpetes que no hauria de bloquejar. Si el sitemap continua llistant pàgines que ja no existeixen. Si hi ha pàgines amb l'etiqueta noindex posada sense voler, cosa que passa molt més del que sembla després d'una migració. Si les redireccions encadenen tres salts fins a arribar a destinació. Si la versió amb www i la que no apunten al mateix lloc.
També hi entra la velocitat. Les mètriques de Core Web Vitals no són un rànquing màgic, però un web que triga quatre segons a carregar en un mòbil perd visitants abans que Google arribi a valorar-lo. Tota aquesta part la desenvolupem a la guia de SEO tècnic.
Es compara el que tens publicat amb el que es busca de debò. I surten els clàssics: quatre pàgines parlant gairebé del mateix que s'estorben entre elles, títols duplicats a mig web, fitxes de producte amb dues frases i articles llarguíssims que no responen mai la pregunta que va portar el visitant.
Abans d'escriure res de nou convé tenir feta la investigació de paraules clau. Si no, acabes produint textos per a cerques que no fa ningú, que és una manera cara d'omplir un blog.
Es mira el perfil d'enllaços que arriben de fora, si arrossegues enllaços tòxics d'alguna campanya antiga i, sobretot, com estan posats els enllaços interns. Aquest darrer punt és el més descuidat i el més barat d'arreglar: portar quatre enllaços interns cap a la pàgina de servei que vols posicionar costa una tarda i es nota. Si després vols treballar el link building, millor amb la casa endreçada per dins.
Sense dades, una auditoria és teoria. Google Search Console et diu per quines cerques ja apareixes, en quina posició i quanta gent hi fa clic. Allà surten les oportunitats més rendibles: pàgines voltant la posició onze que amb un títol més ben escrit es planten a la vuit. Això no ho detecta cap eina d'escaneig, només es veu mirant els teus números.
I després, mirar qui tens al davant als resultats que t'importen: quines pàgines els posicionen i què cobreixen ells que tu no. La documentació de Google Search Central és la referència per saber què valora el cercador i què no, per damunt del que es llegeix als fòrums.
Aquest és el pas que separa un informe útil d'un PDF que es queda al correu. Cada punt s'ordena per dues coses: quant pot moure l'agulla i quant costa fer-ho.
Un ordre així permet començar dilluns amb alguna cosa concreta en comptes de quedar-te mirant un full de càlcul amb 340 files.
En negocis locals n'hi ha un més, i és el que es nota abans en corregir-lo: la fitxa de Google abandonada, sense fotos noves ni respostes a les ressenyes. D'això en parlem llarg al Perfil d'Empresa de Google.
Per a la majoria de negocis, una revisió completa a l'any n'hi ha prou. Després d'una migració o un redisseny, sempre: és quan es trenquen més coses i quan pitjor es detecten a simple vista. Entremig, un repàs curt cada trimestre mirant quatre indicadors —pàgines indexades, clics, posició mitjana i errors nous— evita ensurts dels cars.
Si competeixes en un sector saturat o publiques contingut cada setmana, escurça aquests terminis. L'optimització per a motors de cerca es mou sola, encara que tu no toquis res, perquè els altres sí que toquen.
Abans de contractar ningú, demana que l'entrega inclogui com a mínim quatre coses:
Si el que t'entreguen és un document de vuitanta pàgines amb captures de pantalla d'una eina i cap ordre, t'han venut l'informe, no l'auditoria.
A Magnes Factory ho plantegem així:
Perquè una auditoria no arregla res per si sola. El que canvia les coses és executar el que diu, en l'ordre que diu, i tornar a mirar els números passat un temps prudencial.
És una revisió ordenada de tot allò que afecta que el teu web aparegui a Google: la part tècnica, els continguts, els enllaços i les dades que ja estàs generant. El resultat útil no és la llista d'errors, sinó saber quins et costen visites i en quin ordre convé arreglar-los.
En negocis petits i mitjans, l'habitual a l'Estat va de 500 € a 2.500 € segons la mida del web i la profunditat de l'anàlisi. Una botiga amb milers de fitxes de producte no es revisa en el mateix temps que un web de dotze pàgines. Desconfia dels preus tancats que no pregunten res del teu web abans.
Entre una i tres setmanes en la majoria de casos. La part d'escaneig és ràpida; el que porta temps és creuar aquestes dades amb les de Search Console, revisar a mà les pàgines que més importen i decidir l'ordre dels arranjaments.
Els arranjaments tècnics que bloquejaven pàgines es noten en setmanes, de vegades en dies si Google torna a rastrejar aviat. El que té a veure amb contingut i autoritat va de tres a sis mesos. Per això convé començar pel que desbloqueja i deixar el que construeix per després.
Pots detectar bastantes coses pel teu compte amb Search Console i PageSpeed Insights, i val la pena fer-ho. El que costa més sense ofici és la part de criteri: distingir l'error que et frena del que és igual, i no perdre tres mesos arreglant avisos que no canvien res.
L’ajut del Govern per digitalitzar el teu negoci torna a obrir-se. Quan obre, s’esgota: es concedeix per ordre d’arribada i qui hi arriba amb els papers fets hi entra; qui comença a mirar-s’ho aquell dia, no.
El que solen demanar: ser autònom, microempresa o pime amb domicili fiscal a Espanya, estar al corrent amb Hisenda i la Seguretat Social i tenir fet el test d’autodiagnòstic. El calendari el publica el Govern a acelerapyme.gob.es.